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Valore della marca, valore del marchio, patrimonio di marca, valore del brand, brand equity: sono tante le espressioni che il marketing usa per descrivere lo stesso concetto. Ma qual è esattamente il loro significato? Andiamo per ordine e cerchiamo di chiarire i termini d’uso comune.Il marchio è il dispositivo visivo che rappresenta la marca rendendola … Leggi tutto
Il catalogo di prodotto è l’arma segreta che molti imprenditori tendono a sottovalutare. Eppure è uno tra i primi strumenti di vendita che si annovera nella comunicazione tradizionale. Catalogo on-line e catalogo cartaceo La digital advertising è senza dubbio la nuova frontiera del marketing, ma non l’unica arma a disposizione delle aziende. I canali tradizionali … Leggi tutto
Comunicazione e sport sono due componenti della nostra società che viaggiano a braccetto formando un’accoppiata assolutamente vincente. È impensabile, infatti, immaginare di assistere ad una qualsiasi competizione agonistica senza annunci su ogni media, le pubblicità degli sponsor, il disegno di loghi identificativi o cartelloni pubblicitari. Non smetteremo mai di ripeterlo: la comunicazione è ovunque. Anche … Leggi tutto
La strategia di branding più efficace è quella legata agli archetipi. Questa definisce chiaramente e con un fondamento scientifico-psicologico tutti gli elementi visivi di un Brand, oltre al tono di voce: sono questi gli aspetti che comunicano al consumatore la personalità del marchio stesso. Vi chiederete quale sia il nesso con l’Uomo Comune, ma soprattutto: … Leggi tutto
Cosa si intende per packaging? Il termine è palesemente inglese ed è entrato nel gergo comune di aziende di produzione e delle loro agenzie di comunicazione. Packaging deriva dal verbo (to) package «impacchettare, imballare» (leggi la definizione di Treccani), ma non si tratta di un mero imballaggio, bensì l’insieme di forma, materiali, disegni e colori progettati … Leggi tutto
La teoria junghiana della personalità aiuta – pubblicitari e imprenditori – a delineare con efficacia la strategia di comunicazione aziendale. Gli archetipi sono 12 (leggi gli altri archetipi) e sono guide interiori che accompagnano ognuno di noi fin dagli albori della storia dell’umanità. Ognuno di essi rappresenta lo schema mentale attraverso cui ogni individuo sperimenta … Leggi tutto
La psiche umana – è noto – agisce da sempre secondo 12 modelli di comportamento profondi, chiamati archetipi. Ognuno di essi rappresenta un particolare modo di affrontare e intendere la vita. Gli archetipi sono delle vere e proprie guide interiori universali che accompagnano l’umanità fin dagli albori e ritroviamo puntualmente in tutte le espressioni dell’arte, … Leggi tutto
Le caratteristiche di un logo vincente La figura dell’iceberg, nel mondo della grafica e della pubblicità, è una metafora molto utilizzata perché semplifica perfettamente la funzione del marchio e in particolar modo calza a pennello per il logo efficace di cui vogliamo parlarvi. Esso non è altro che la parte visibile in superficie, una porzione … Leggi tutto
Se sei curioso e stai cercando informazioni sul logo aziendale, in questo articolo potrai conoscere la storia del logo fin dalle origini e la sua evoluzione fino ai giorni nostri. Scoprirai quanto è importante avere un logo aziendale che identifica in modo efficace e originale la tua azienda o il tuo prodotto. Definizione, etimologia e … Leggi tutto