Depliant aziendali tre ante
Cataloghi, depliant e brochure per aziende a Vicenza
Parla per voi.
Pagina dopo pagina.
Il catalogo resta sulla scrivania di un buyer, accompagna l’agente dal cliente, arriva per email a un distributore dall’altra parte del mondo.
Per anni è stato soprattutto uno strumento tecnico, pensato per rivenditori e commerciali; oggi deve anche coinvolgere, perché sempre più spesso lo sfoglia direttamente chi decide l’acquisto.
E deve parlare con la stessa voce del resto della comunicazione, dalla copertina all’ultima pagina.
I cataloghi sono di due tipi, e spesso convivono nello stesso volume. Il catalogo tecnico deve far trovare in pochi secondi il codice, la misura, la variante giusta: qui contano l’ordine, la coerenza delle tabelle, la leggibilità.
Il catalogo di prodotto ha più libertà e un compito diverso: far desiderare ciò che mostra, con le immagini, il ritmo delle pagine, il racconto.
È il progetto a decidere dove far parlare l’uno e dove l’altro.
Un catalogo ben progettato rende semplice trovare le informazioni, piacevole scoprire i prodotti e naturale riconoscere il Brand, pagina dopo pagina.
Fatti per essere sfogliati
Un catalogo dimostra di funzionare quando lo si usa: quando l’agente trova il codice giusto davanti al cliente, quando un depliant si apre piega dopo piega, quando una brochure resta sul tavolo anche dopo l’incontro. Qui sotto trovate alcuni progetti recenti, tra cataloghi tecnici e di prodotto, depliant e brochure.
Per fissare un primo appuntamento
il metodo
dalla struttura alla pagina
Si parte dal briefing: che cosa contiene il catalogo, a chi è destinato, come verrà consultato.
Su questa base definiamo le logiche di consultazione, cioè come si suddividono le categorie, come si cerca un prodotto, come si passa da una sezione all’altra, e poi il formato e il numero di pagine.
La gabbia di impaginazione, la griglia di colonne e moduli su cui si dispongono testi e immagini, è ciò che tiene ordinate e coerenti centinaia di pagine e rende più semplice ogni aggiornamento.
Con il menabò, lo schema dell’intero volume pagina per pagina, vediamo in anticipo il ritmo del catalogo e decidiamo con voi dove dare spazio ai prodotti di punta, dove alle tabelle, dove a una pausa.
Caratteri, colori, spazi bianchi e gerarchie dei titoli guidano l’occhio e rendono la lettura immediata.
La copertina merita un discorso a parte: è la prima cosa che si vede, e decide se il catalogo verrà aperto subito o finirà in fondo a una pila.
Dati, immagini e testi
I dati tecnici li fornisce sempre l’azienda, di solito l’ufficio tecnico o commerciale, spesso attraverso il responsabile marketing che li raccoglie. Se arrivano ben strutturati in un foglio Excel li importiamo direttamente nell’impaginato, senza ricopiarli a mano, e così si riducono molto gli errori di trascrizione. Quando serve, uniformiamo lo stile dei disegni tecnici; verifichiamo la qualità e il metodo colore delle immagini ricevute e associamo ogni codice alla sua foto o al suo disegno.
Per i cataloghi di prodotto, quando il materiale manca, possiamo realizzare anche le fotografie e scrivere i testi più evocativi: titoli, introduzioni, le pagine che raccontano una linea o una collezione.
Stampa e digitale
Carta e digitale si completano. Il catalogo stampato resta lo strumento più efficace negli incontri di persona e in fiera; quello digitale si consulta e si condivide in un attimo.
Prepariamo gli esecutivi per la stampa, offset o digitale, e seguiamo la produzione in tipografia.
Per il digitale prepariamo il PDF leggero da inviare via email o scaricare dal sito e, su richiesta, la versione interattiva con indice e collegamenti, il catalogo sfogliabile online oppure le singole schede prodotto in PDF, da pubblicare sul sito o inviare via email.
Depliant e brochure
Intorno al catalogo ruotano strumenti più agili: depliant e pieghevoli che presentano un prodotto o un servizio, brochure che raccontano l’azienda, schede per gli agenti.
Anche qui c’è una parte creativa da non sottovalutare.
Il formato e il tipo di piega, a portafoglio, a fisarmonica, a croce, decidono come il contenuto si svela man mano che lo si apre. Un depliant può svilupparsi come un racconto e sorprendere chi lo sfoglia.
La scelta della carta e della grammatura, studiata con la tipografia, permette spesso di ottenere uno strumento piacevole da toccare contenendo i costi di stampa e di spedizione.
Campagne pubblicitarie
Per sostenere il lancio di un nuovo prodotto o di una nuova collezione progettiamo campagne pubblicitarie su quotidiani e riviste di settore. Una pagina pubblicitaria lavora in condizioni diverse da un catalogo: chi sfoglia una rivista non la sta cercando, e la incontra in mezzo a decine di altre. Per questo ogni campagna nasce da un’idea con un solo compito, catturare l’attenzione: un titolo che incuriosisce, un’immagine che sorprende, a volte una provocazione, sempre coerente con il Brand. La stessa idea si declina poi nei banner, statici o animati, per i portali delle testate e delle fiere.
La ricerca e l’acquisto degli spazi e la pianificazione delle uscite restano in carico all’azienda, di solito all’ufficio marketing e comunicazione. Possiamo affiancarlo nelle scelte, soprattutto sulle testate e sui mezzi del territorio.
Domande frequenti
Possiamo aggiornare solo alcune pagine del catalogo?
Sì, se il catalogo è stato progettato da noi: un impaginato costruito su una gabbia solida si aggiorna senza ripartire da zero, con nuove referenze, prezzi, pagine sostituite. Se il progetto è nato altrove, per intervenire su singole pagine ci servono i file sorgente aperti.
Chi controlla i dati tecnici?
I contenuti tecnici, cioè codici, misure, caratteristiche e prezzi, li fornisce e li verifica l’azienda. Noi ricontrolliamo l’impaginato più volte, nelle diverse fasi del lavoro, prima di sottoporvelo, e la versione definitiva va in stampa solo dopo la vostra approvazione.
Realizzate cataloghi in più lingue?
Sì, e quando è possibile consigliamo un catalogo per ogni lingua: chi lo riceve trova solo ciò che gli serve, e la lettura è molto più semplice rispetto a un volume con tre o quattro lingue affiancate. Con la stampa digitale e qualche accorgimento di produzione, le versioni separate possono essere anche convenienti. Le traduzioni possono arrivare dai vostri professionisti di fiducia oppure le affidiamo a studi di traduzione con madrelingua, con cui collaboriamo da tempo.
Servono le foto dei prodotti?
Sì, servono: immagini di qualità e coerenti tra loro per luce, sfondo e stile. Se le avete già, valutiamo insieme se sono adeguate. Altrimenti possiamo realizzarle noi; per gli scatti ambientati più complessi lavoriamo con fotografi specializzati di fiducia.
Parliamo del vostro progetto