LOGO PACKAGING CATALOGO PAVIMENTI THIENE VICENZA

Quando Wald ci ha contattato, il marchio era appena nato. Il prodotto era buono, ma scatole e materiali di vendita arrivavano già fatti dai produttori esteri ed erano generici, uguali a quelli di tanti altri pavimenti SPC, i pavimenti rigidi in composito di pietra e polimeri. Serviva un’identità riconoscibile e un catalogo pavimenti SPC capace di raccontare Wald a rivenditori che vedono passare molti campionari e che fino a quel momento non avevano un motivo per fermarsi su questo.

Siamo partiti dal nome. Wald in tedesco significa bosco, e il logo lo racconta con una W disegnata con fasce diagonali, come doghe accostate, color legno biondo su fondo nero. La stessa diagonale torna sulle scatole delle due linee, SPC Basic da 5,5 mm e SPC HD Core® da 7 mm. Sono scatole lunghe e strette, attraversate in diagonale dalle essenze. La linea specifica si riconosce dalla fascia, bianca o dorata, e dallo spessore della doga evidenziato sul fianco. Sul retro ci sono le informazioni tecniche e le istruzioni, organizzate in modo che le legga senza fatica anche chi posa il pavimento.

Poi abbiamo pensato agli showroom dei rivenditori. Sui campioni che ricevono va un’etichetta con nome dell’essenza, linea, spessore, formato e codice, così chi vende trova subito quello che cerca. Abbiamo personalizzato anche il fianco dell’espositore che tiene le doghe in vista, perché il marchio si veda anche quando il cliente sta girando tra i campioni.

Il catalogo pavimenti SPC è il cuore del progetto, e il lavoro è cominciato molto prima dell’impaginazione. Mentre mettevamo in ordine il poco materiale ricevuto, ci siamo accorti che diverse informazioni mancavano e che alcuni dati non coincidevano da un documento all’altro. Non era previsto, ma abbiamo controllato ogni dato, segnalato quello che mancava e spinto il cliente a procurarsi dai fornitori la documentazione tecnica completa. Un catalogo che dichiara strati, materiali e prestazioni deve poterli dimostrare, altrimenti il rivenditore che lo usa davanti al cliente perde credibilità per primo.

Con le informazioni in ordine abbiamo costruito l’indice. La prima parte è dedicata agli argomenti di vendita, cioè i vantaggi del materiale e del tipo di posa, spiegati in modo che il rivenditore possa ripeterli con parole sue. Poi vengono le due linee, ciascuna con dati tecnici e finiture. In fondo ci sono gli accessori: giunti di dilatazione, profili terminali, battiscopa e profilo scalino, ognuno con la sua funzione e le sue misure.

Le immagini sono la prima cosa che si nota sfogliando il catalogo. Ogni essenza doveva comparire in un ambiente arredato, perché chi sceglie un pavimento deve poterselo immaginare a casa propria. Abbiamo montato ogni pavimento sul set e lo abbiamo fotografato sia dall’alto sia nei dettagli, così da avere la venatura e il colore esatti di ogni essenza. Da questi scatti abbiamo poi realizzato le immagini degli ambienti, ideando e progettando tutto: l’ambiente giusto per ogni tonalità, il punto di vista, la luce, gli arredi. Di come sono nate queste immagini parliamo in un’altra pagina.