Make the Next, il festival dei Giovani Imprenditori
Comunicazione social e pubblicità per le imprese a Vicenza
Lo spazio si compra.
L'attenzione si conquista.
Chi sfoglia una rivista di settore o scorre il feed di un social non sta cercando voi. Cerca una notizia, un aggiornamento, un’immagine che lo incuriosisca, e decide in un attimo se fermarsi.
La pubblicità, sulla carta come sullo schermo, deve trasformare quell’attimo in attenzione e l’attenzione in un ricordo, che torni alla mente quando arriva il momento di scegliere un fornitore o un prodotto. Un ricordo, però, non nasce da un’uscita sola.
Perché un messaggio resti in mente deve tornare più volte davanti alle stesse persone, con costanza, e ogni uscita ha bisogno di un’idea pensata per quel mezzo e per chi lo guarda.
Per questo progettiamo pagine pubblicitarie e contenuti social immaginando fin dall’inizio una serie di uscite, a partire da quello che la vostra impresa vuole far sapere: il lancio di una novità, la presenza a una fiera, un evento, un servizio che i clienti ancora non conoscono.
Ogni uscita resta coerente con il vostro logo e la vostra immagine coordinata, così si somma alla precedente e il Brand diventa più riconoscibile.
Una comunicazione pubblicitaria efficace non si esaurisce in una singola uscita, ma costruisce nel tempo familiarità, riconoscibilità e fiducia, trasformando ogni messaggio in un tassello della storia del vostro Brand.
Immagini e animazioni da scorrere
In questa selezione ci sono post, grafiche animate e campagne pensate per Facebook e Instagram. Alcune promuovono un evento, altre raccontano un’impresa giorno dopo giorno. Tutte hanno lo stesso compito: farsi notare da chi, in quel momento, stava guardando altro.
Per fissare un primo appuntamento
COMUNICAZIONE SOCIAL
Sui social il lavoro comincia prima ancora di pensare a pubblicare.
Con voi definiamo il piano editoriale: la chiave con cui raccontare l’impresa, un prodotto o un servizio, il tono di voce, gli argomenti e il ritmo delle pubblicazioni.
Qui la ripetizione prende la forma di una narrazione che si sviluppa nel tempo, con temi che ritornano, persone dell’azienda che diventano volti familiari e appuntamenti fissi che chi vi segue impara ad aspettare.
Un social, però, ha la vocazione della piazza o del bar sotto casa: il bello arriva quando un post fa partire una conversazione, con domande, risposte e qualche battuta scambiata nei commenti.
Il calendario delle uscite viene dopo, quando è chiaro che cosa raccontare e a chi. Un’impresa che vende componenti per l’industria e un produttore di formaggi parlano a persone diverse, con tempi e parole diverse, anche quando usano lo stesso canale.
Per questo ogni contenuto nasce su misura: i testi dei post e dei reel, le foto, le grafiche, le animazioni e i video, preparati nei formati e nelle durate che ciascun canale richiede.
Li produciamo noi, in studio o in azienda, e quando possibile organizziamo i servizi fotografici e le riprese in modo da ricavarne contemporaneamente più contenuti per i social.
Il collaudo di una macchina prima della spedizione, le forme girate a mano una per una in stagionatura, la domanda più curiosa arrivata da un cliente: sono alcuni spunti che fanno conoscere le persone che stanno dietro a un Brand, e che spesso invitano a commentare.
Seguiamo soprattutto Facebook e Instagram. LinkedIn è il canale delle relazioni professionali e chiede contenuti di un altro genere, più legati alle competenze, ai progetti e alla vita dell’impresa. Su qualunque canale, però, un profilo aperto e poi lasciato fermo dà più un’impressione di trascuratezza che di presenza: per questo scegliamo con voi solo quelli che l’impresa può davvero seguire con costanza.
campagne sponsorizzate ed eventi
Una campagna sponsorizzata porta il messaggio oltre la cerchia di chi già vi segue, raggiungendo persone scelte per zona, età e interessi. Possiamo gestirla noi: definiamo con voi budget, durata e pubblico, prepariamo gli annunci e ne seguiamo l’andamento. Se preferite affidarla al vostro ufficio marketing o a un altro professionista, forniamo tutti i materiali nei formati richiesti.
Una parte del nostro lavoro riguarda gli eventi: per un’inaugurazione, un festival o l’avvio di un corso creiamo il nome, il logo, la grafica e le animazioni che accompagnano la campagna, dai primi annunci fino ai giorni dell’evento.
Pagine pubblicitarie su quotidiani e riviste di settore
Una rivista di settore arriva sulla scrivania di chi compra, progetta o distribuisce, e spesso resta a portata di mano fino al numero successivo.
Chi la sfoglia conosce il mercato quanto voi e trova la vostra pagina accanto a quelle dei concorrenti. Il quotidiano locale, invece, raggiunge un pubblico più ampio e vario, che vi legge mentre cerca altro. In entrambi i casi l’annuncio funziona quando porta un messaggio solo, chiaro, sostenuto da un titolo e da un’immagine che lo rendano subito vostro.
Scriviamo noi il titolo e i testi, progettiamo la grafica e prepariamo il file definitivo nel formato e con le specifiche tecniche che ogni editore richiede, dalla pagina intera ai formati più piccoli, e lo consegniamo sempre entro le scadenze fissate dalla testata.
Una pagina uscita una volta sola difficilmente resta in mente. Per questo consigliamo di programmare più uscite sulla stessa testata, o su testate diverse lette dallo stesso pubblico.
Se il periodo è abbastanza lungo, si può pensare a una vera campagna con più soggetti, cioè annunci diversi legati dalla stessa idea, che il lettore riconosce come parti di un unico racconto e che si rafforzano a vicenda.
Quando budget e obiettivi lo permettono, la campagna può uscire dalle pagine e arrivare anche sui manifesti, in città, nei dintorni di una fiera o vicino ai punti vendita. La scelta delle testate e degli spazi, affissioni comprese, l’acquisto e il calendario delle uscite spettano al vostro ufficio marketing, che conosce budget e priorità commerciali. Sui mezzi locali possiamo affiancarvi anche nella pianificazione.
Domande frequenti
Quanto tempo deve dedicare la nostra azienda ai social?
Più di quanto si immagini di solito. Un post richiede pochi minuti per essere letto, ma prima di arrivare lì servono idee, informazioni precise, foto e video, e una conoscenza dell’impresa che solo voi potete darci. Per questo la comunicazione social funziona quando agenzia e azienda lavorano davvero insieme. Ci serve un referente che ci segnali novità, appuntamenti e occasioni da raccontare, ci apra le porte quando c’è da fotografare o riprendere, risponda alle nostre domande e approvi i contenuti in tempi brevi. Sui social un’occasione si coglie quando c’è: una notizia che arriva con una settimana di ritardo spesso ha già perso il suo momento. Noi portiamo il metodo, le idee e la produzione dei contenuti; la voce e la sostanza restano le vostre.
Chi acquista gli spazi pubblicitari?
Su quotidiani, riviste e affissioni la scelta degli spazi e l’acquisto restano al vostro ufficio marketing; sui mezzi locali possiamo affiancarvi nella pianificazione. Le campagne sponsorizzate sui social, se ce lo chiedete, le gestiamo noi, con un budget concordato prima di partire.
Una campagna pubblicitaria costa molto?
Dipende da quante uscite prevede, su quali mezzi e per quanto tempo, e l’idea si costruisce tenendo conto fin dall’inizio del budget disponibile. Una campagna può partire con poche uscite ben distribuite e crescere nel tempo, aggiungendo soggetti o mezzi.
Possiamo usare per la stampa le stesse immagini dei social, e viceversa?
L’idea può restare la stessa, ma tra carta e schermo c’è una differenza tecnica da considerare prima ancora di produrre i contenuti. Le immagini per il web e i social nascono in RGB, cioè con i colori della luce di uno schermo, e con una risoluzione bassa, di solito 72 punti per pollice. La stampa lavora invece in CMYK, i quattro inchiostri della tipografia, e chiede almeno 300 punti per pollice. Un’immagine pensata solo per lo schermo, come molte di quelle generate con l’intelligenza artificiale, spesso non regge l’ingrandimento e cambia colore sulla carta. Per questo, quando una campagna deve uscire su più mezzi, pianifichiamo fin dall’inizio immagini adatte a tutti.
Usate l'intelligenza artificiale per i testi dei post?
Sì, a volte, ma sempre nel rispetto del tono di voce e degli argomenti definiti nel piano editoriale. Ogni testo lo rileggiamo e molto spesso, per non dire sempre, lo sistemiamo noi prima di sottoporvelo.
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