Design etichetta liquore
Packaging ed etichette per aziende a Vicenza
La ragione pensa.
L'emozione compra.
Davanti a un prodotto, chi compra ha pochi istanti e spesso nessun venditore accanto. A parlare è solo la confezione: deve dire che cosa contiene, far capire a chi si rivolge, distinguersi dai prodotti vicini e mantenere la promessa del Brand anche quando la si gira per leggere il retro.
E quando il prodotto si rivolge ad altri mercati, deve farlo in più lingue senza perdere chiarezza. Il packaging è anche uno dei pochi strumenti di comunicazione che il cliente si porta a casa, apre, usa e magari tiene in dispensa per settimane.
Per questo lo progettiamo pensando a tutti i momenti in cui viene visto e toccato: quando lo si sceglie, quando lo si apre, quando resta in tavola.
Un packaging efficace non si limita a contenere un prodotto: ne racconta il valore, crea riconoscibilità e trasforma ogni contatto in un’esperienza coerente con il Brand.
da scegliere a colpo d’occhio
Una confezione ha pochi secondi per farsi scegliere tra decine di concorrenti, e poi deve mantenere la promessa a casa, quando la si apre. Ecco alcune etichette e confezioni progettate di recente, per vino, liquori, alimenti e altri prodotti.
Per fissare un primo appuntamento
Dal prodotto
alla confezione
Si parte dal prodotto e da chi lo compra.
Nel briefing raccogliamo ciò che serve per impostare il progetto: i canali di vendita, dalla grande distribuzione ai negozi specializzati, dalla vendita diretta a quella online, che può arrivare anche all’estero; la fascia di prezzo; i concorrenti che hanno un posizionamento simile; le linee già esistenti con cui la nuova confezione deve dialogare.
Quando possiamo, andiamo a vedere dove il prodotto nasce.
Spesso il carattere giusto per la confezione lo troviamo lì: nel territorio, nelle persone, nel loro saper fare, nel rapporto che hanno con la materia prima. Sono i luoghi e le persone a rendere unico un prodotto, e la confezione deve saperlo raccontare.
Su questa base progettiamo il fronte, che deve farsi notare e riconoscere, e il sistema che tiene insieme le varianti: gusti, formati, linee.
Una gamma ben costruita permette di aggiungere un nuovo prodotto senza rifare tutto, e a chi compra di trovare a colpo d’occhio la variante che cerca.
Forma, colore, caratteri, immagini e materiali si scelgono e si progettano in funzione l’uno dell’altro: sulla confezione si influenzano a vicenda più che su qualsiasi altro stampato.
Etichette, confezioni, espositori
Fuori dall’alimentare abbiamo curato la grafica di flaconi per shampoo, lacca, gel e prodotti per il trattamento dei capelli, di astucci per cerotti per piedi, naso e dita con il loro espositore da banco, di scatole per i fili ortodontici destinati ai dentisti, di scatole e kit per la decorazione delle magliette, sia per la vendita sia per la spedizione. E delle scatole porta campionario, di dimensioni diverse a seconda del settore: grandi per l’arredamento, medie per la decorazione dei capi d’abbigliamento, piccole per le cartelle colori.
Una confezione lavora anche prima di arrivare nel proprio canale di vendita, e poi una volta arrivata. Per questo progettiamo i cartoni per il vino, gli imballi che raccolgono più prodotti e che nel punto vendita si aprono trasformando il coperchio in un espositore, i cartelli da banco per la promozione in negozio, i totem componibili in cartone per gli eventi.
Quando poi il prodotto esce dal negozio, lo accompagnano gli shopper in carta: ne abbiamo progettati molti, e sono spesso il modo più semplice per portare il Brand in giro per la città.
Ogni supporto ha le sue regole: un’etichetta su bottiglia deve tenere conto della curvatura e del punto in cui la mano la afferra, un astuccio si disegna sul tracciato di fustella con le sue alette e i suoi incastri, un sacchetto cambia aspetto una volta riempito.
Per le fiere realizziamo anche etichette e confezioni provvisorie, utili per presentare un prodotto nuovo e sondare il mercato prima di avviarne la produzione.
Molti dei nostri progetti di packaging riguardano l’alimentare, in particolare i latticini e i prodotti della tradizione.
Abbiamo progettato le pelure, fogli leggerissimi simili a una velina che si applicano sulla crosta delle forme intere di formaggio, per grandi caseifici come per piccoli produttori; gli incarti in alluminio per i formaggi a pasta molle, i film che chiudono le vaschette, i vasetti per yogurt, burrata, mozzarella e ricotta con i cluster in cartoncino che ne tengono insieme due porzioni, i vasetti in carta per la panna cotta con i loro coperchi, le confezioni in cartone per il latte, le vaschette di gelato declinate in tanti gusti, i vassoi di formaggi assortiti sottovuoto e le confezioni regalo per lo speck e per la degustazione di Grana Padano DOP.
Accanto ai latticini ci sono i film per le buste e le monoporzioni dei prodotti da forno, i sacchetti del pane in più misure, le fascette in carta per le torte artigianali, le fasce fustellate in cartoncino che avvolgono le confezioni rigide delle uova, le latte per gli oli, dall’extravergine d’oliva all’olio di semi e di cocco.
E poi le etichette adesive: per bottiglie di vino, liquori, olio e miele, ma anche per sacchetti, scatoline e prodotti da campionario, che non sempre contengono alimenti.
Informazioni obbligatorie e marchi
Le informazioni obbligatorie, cioè denominazione, ingredienti, allergeni, tabelle nutrizionali, le fornisce sempre l’azienda, che ne è responsabile.
Il nostro compito è impaginarle in modo corretto e leggibile, rispettando le regole di applicazione di tutto ciò che compare sulla confezione: i marchi dei consorzi di tutela, i loghi DOP e IGP, quelli delle certificazioni e del biologico, le dimensioni e la leggibilità di simboli come il marchio CE o la ℮ del peso netto, le indicazioni per la raccolta differenziata. Molti di questi elementi hanno un proprio regolamento d’uso, con misure, colori e distanze da rispettare.
Quando le lingue sono tre, quattro o cinque, trovare spazio senza sacrificare la leggibilità è uno dei problemi più delicati del progetto. Lo mettiamo in conto fin dai primi schizzi: decidiamo con voi quali informazioni stanno sul fronte e quali sul retro, come organizzare i testi per lingua e se conviene prevedere versioni diverse per mercati diversi.
Dalla bozza
alla stampa
Prepariamo gli esecutivi sul tracciato definitivo fornito dal produttore della confezione o dalla tipografia, con i colori impostati per il tipo di stampa e il materiale. Con la tipografia valutiamo carte e lavorazioni, come vernici, rilievi e stampa a caldo, che spesso si apprezzano al tatto prima ancora che alla vista.
Prima della stampa vi sottoponiamo le prove: prove colore certificate oppure, almeno, una cianografica di controllo, su cui verificare testi, colori e posizione di ogni elemento. È su queste che si dà il via libera alla stampa, e l’ultima parola spetta sempre a voi.
Se lo desiderate e la tipografia lo consente, siamo presenti anche all’avviamento macchina. A progetto chiuso può sembrare uno scrupolo eccessivo, ed è invece il momento in cui si correggono le calibrazioni del colore, soprattutto quando la carta scelta è particolare e reagisce in modo diverso dal previsto. Per noi è anche un modo per conoscere sempre più a fondo le tecniche di stampa, a vantaggio dei progetti successivi.
Domande frequenti
Potete rinnovare una confezione senza disorientare i clienti abituali?
Sì, ed è uno dei lavori più delicati. Chi compra un prodotto da anni lo riconosce da pochi elementi, un colore, una forma, la posizione del logo: prima di cambiare individuiamo con voi quali sono, e li conserviamo o li facciamo evolvere per gradi. Così il restyling aggiorna l’immagine e chi compra continua a ritrovare il suo prodotto.
Chi è responsabile delle informazioni obbligatorie in etichetta?
L’azienda. Noi impaginiamo i testi che ci fornite e controlliamo che corrispondano a quanto ricevuto, ma il contenuto e la conformità alle norme restano a vostro carico. Prima dell’approvazione finale è bene farli rivedere da chi segue per voi gli aspetti normativi.
Realizzate etichette in più lingue?
Sì, è una richiesta frequente per chi esporta. Le traduzioni possono arrivare dai vostri professionisti di fiducia oppure le affidiamo a studi di traduzione con madrelingua, con cui collaboriamo da tempo. Lo spazio per le lingue va previsto dall’inizio: aggiungerle a progetto concluso porta quasi sempre a caratteri troppo piccoli o a stravolgere il progetto iniziale.
Fate anche le foto per il packaging?
Sì, quando servono. Fotografiamo i prodotti confezionati per il negozio online, per il catalogo e per le pagine pubblicitarie. Per i piatti cotti, che richiedono una cucina professionale e la mano di uno chef, e per le ambientazioni più complesse lavoriamo anche con fotografi specializzati di fiducia.
Parliamo del vostro progetto