Restyling immagine coordinata per il turismo culturale

Viart è un progetto di promozione culturale e turistica che racconta l’artigianato del territorio vicentino attraverso eventi, percorsi e degustazioni esperienziali, mettendo in relazione il pubblico con botteghe, maestri artigiani e produttori locali.

Nel 2025 siamo stati incaricati di rinnovarne l’immagine coordinata. Viart è un progetto in continua evoluzione, che negli anni ha esplorato formule e proposte diverse per individuare quelle più efficaci. Il primo passo è stato quindi un confronto approfondito con i responsabili, per mettere a fuoco l’identità del progetto e definire una direzione visiva capace di accompagnarne la crescita.

Per un progetto sostenuto in gran parte da bandi e finanziamenti pubblici, era fondamentale che anche il percorso di rinnovamento fosse sostenibile. Insieme al cliente abbiamo scelto di procedere per fasi, dando priorità agli strumenti con il maggior impatto immediato e distribuendo l’investimento nel tempo.

Il punto di partenza è stata una brochure di presentazione del progetto e delle sue attività: un pieghevole a fisarmonica a quattro ante su carta uso mano, pensato per contenere i costi di stampa e poter essere distribuito in grandi tirature in ogni occasione utile.

Dal punto di vista stilistico abbiamo mantenuto la V, elemento già presente nell’immagine precedente, abbandonando invece il nero e l’impaginazione rigida e geometrica. Il nuovo linguaggio visivo nasce da un’idea: Viart come finestra aperta su tre grandi temi. I sapori, legati al cibo e alle bevande artigianali. I saperi, artigianali e artistici. I territori, intesi non solo come paesaggio ma come arte, architettura e luoghi che hanno plasmato le attività dell’uomo.

Da qui la scelta di riprendere la forma ad arco delle aperture tra le colonne della Basilica Palladiana di Vicenza, monumento simbolo della città e dell’architettura di Andrea Palladio. Ogni tema è associato a un colore: bordeaux, verde e ramato, tonalità calde, avvolgenti e naturali, scelte per evocare atmosfere ed emozioni autentiche.

Il nuovo sistema visivo è stato poi esteso ai buoni sconto, agli adesivi che gli artigiani aderenti espongono sulla porta della propria bottega e al format grafico delle newsletter, progettato in coerenza con l’immagine coordinata e ottimizzato in funzione della piattaforma di invio in uso.

Abbiamo inoltre curato la grafica e l’allestimento dello stand Viart ad Abilmente, portando la nuova identità anche nel contesto fieristico.

Il percorso prosegue: abbiamo già definito la nuova architettura dei contenuti e la user experience del sito web, che rappresenteranno la prossima tappa del rinnovamento di Viart.