PACKAGING DEPLIANT ALIMENTARE THIENE VICENZA

In Veneto la quaglia si chiama quaja. Quaja Veneta è il consorzio che porta la quaglia del nostro territorio nella grande distribuzione. Ci ha chiesto gli strumenti per presentare la sua linea ai buyer, e poi il packaging alimentare con cui le uova sode sarebbero arrivate sullo scaffale.

Il primo strumento è un pieghevole a tre ante. In copertina c’è il tono della comunicazione: un prato, il cielo, una coppia sorridente e la promessa di una bontà leggera. All’interno la linea è divisa in quattro famiglie, intera, tagliata, cotta e uova, ciascuna con la sua fascia e i suoi formati. Un buyer trova in una sola pagina tutto quello che il consorzio può fornire. Chiudono il pieghevole i vantaggi della carne di quaglia e delle sue uova, gli argomenti che il buyer userà a sua volta per decidere quanto spazio dare al prodotto.

Per gli incontri commerciali abbiamo progettato la cartellina istituzionale, giocata sul giallo e sul rosso della quaglia del marchio. Contiene il pieghevole della linea quaglia, quello della linea galletto,  la lettera di presentazione e l’offerta, così chi riceve la proposta ha tutto organizzato in un unico posto.

Il packaging delle uova sode di quaglia riprende l’immagine del pieghevole, in modo che il prodotto sullo scaffale si riconosca come parte della stessa linea vista in presentazione. Una fascetta di cartoncino avvolge completamente la vaschetta, la protegge e la veste. Abbiamo disegnato una fustella che apre una finestra sul prodotto, e le uova sgusciate si vedono attraverso il film della confezione: in un packaging alimentare, mostrare il cibo vale più di qualsiasi descrizione.

L’ultimo passo era rivolto al consumatore finale e alle macellerie di quartiere. Abbiamo studiato una mascotte, una quaglia con il foulard e le scarpette rosse, partendo da una serie di nostri schizzi fatti a matita. Doveva rendere la comunicazione più amichevole e informale e prestarsi a gadget di ogni tipo, con un investimento più importante sul marchio. Un cambio alla presidenza del consorzio ha fermato il progetto prima che vedesse la luce. Lo mostriamo comunque, perché racconta dove stava andando la comunicazione di Quaja Veneta.